女性を狙え　カー用品、インテリア志向が高まる

男性向けが中心のカー用品市場で、女性を対象にした商品が増えている。女性ドライバーの増加を背景に、車を移動手段だけでなく、独自のインテリア空間として楽しむ志向が拡大。女性専用の通販サービスが好評なほか、車用消臭・芳香剤も女性を意識した商品が人気を集めている。

ピンクで装飾

「ピンクをテーマにした内装にしました。私が最もリラックスできる空間」と話すのは、神奈川県寒川町の歯科衛生士、植村亜矢子さん（２７）。

運転歴８年の植村さんが毎日の通勤に使う自慢の愛車は、日産自動車のシルビア。白く精悍（せいかん）なスポーツカータイプの外観とは対照的に、ピンクで統一した車インテリア装飾の印象を受ける。

シートカバーやアクセルペダル、バックミラーのほか、メーター周辺の装飾にもピンク色を使用。レース模様やビーズをあしらった計器の表示板やカーステレオ、室内灯、ドア灯もピンク色に光るこだわりぶりだ。

カー用品大手のソフト９９コーポレーション（大阪市中央区）が運営する「ココトリコ」は、車内小物やアクセサリーなど約１千種類の商品がそろう女性専門のインターネット通販サイトだ。

シートカバーは季節によってキルティングやメッシュを選べ、ハンドルカバーやフロアマットなども車の色に合わせてコーディネートできる。鮮やかな花柄模様の車検証カバーや、ハンカチのような専用クロスは女心をくすぐるアクセサリー風。赤ちゃん連れの母親向けブランドもある。

一方、昨年４月の発売から数カ月で車用消臭・芳香剤のトップシェアを占めたのは、Ｐ＆Ｇの「ファブリーズ　クルマ　イージークリップ」だ。

大ぶりな男性向けが中心の既存品と一線を画し、女性ドライバーを念頭に軽くてコンパクトなものにした。女性がよく足を運ぶスーパーやドラッグストアなどにも置き、日用雑貨品のように買えるようにしたのが好評を得た。

運転支援サイトも

安全運転の工夫やドライブの楽しみ方を提案する女性専用サイトもある。「カーユニウーマン」は、運転シートやバックミラーの合わせ方に始まり、洗車や車内掃除、整備点検の方法を説明。ハイヒールを履いたままの危険運転の防止のため、運転専用靴を勧めたり、運転中の紫外線対策を助言したりするほか、車で食べやすいスイーツレシピも紹介している。

サイトを運営するカーライフアドバイザーの鈴木珠美さんは「車との付き合い方が分からない女性を支援することで、女性向け需要の潜在力が大きいカー用品市場に刺激を与えたい」と話している。